В этом гайде мы рассмотрим в первую очередь то, как сделать продающий канал для товаров\услуг\образовательных программ. Может показаться, что в ТГ не так много возможностей для оформления и влияния на аудиторию, как в других соцсетях, но это только на первый взгляд.
Да, тут нет обложки, как в ВК, рилсов или красиво разложенных постов в сетку. Поэтому важно зацепить аудиторию с первого взгляда. Итак, приступим.
А с вами на связи Виталий Комысов, что заработал в связке с ТГ больше 200 млн. рублей и знает, как вытаскивать деньги из этого мессенджера.
Название телеграм-канала
Первое, с чего начинается канал, - его название. Важно сделать название запоминающимся и привлекательным для аудитории. При этом помните, что название может как привлекать аудиторию, так и отталкивать.
Какие цели у названия:
Запомниться пользователю
Выделяться среди других каналов в ленте. Мы же не хотим быть 30-м каналом с названием «психология»
Говорить о чем ваш канал. Это не обязательно, но желательно, чтобы из названия это считывалось.
Еще важно помнить, что после 26 символов в названии оно начинает скрываться за многоточием, как в примере ниже:
Теперь посмотрим на примеры понятных названий. Наверняка в этом канале говорят о трафике, кстати, подпишитесь, мой канал действительно хороший: https://t.me/komyso
В этом примере мы видим еще и имя эксперта, что тоже можно использовать, если канал ведется конкретным человеком, а не компанией. Это придает каналу веса и помогает развивать личный бренд.
Следующий пример:
Мы с вами сразу поймем, что канал для тех, кто занимается инфобизнесом, к тому же это блог, а значит, будет не только профессиональный контент. Слово «ленивый» говорит о том, что в канале не будет инфы про то, как работать 24\7.
Видите, как много смыслов может скрываться за простым названием?
Идем дальше:
По названию мы сразу понимаем, что канал в теме финансов.
Теперь несколько идей для названий вашего канала:
Тема + Имя и фамилия эксперта. Подходит для большинства экспертных каналов, онлайн-школ с экспертом и для специалистов, продающих свои услуги. Примеры: «Таргетолог Telegram | Алена Жаркова», «Семейная психология с Ивановой» или «Дизайн для недизайнеров с Олегом»
Тема. Думаю, тут все понятно, мы просто обыгрываем тему вашего канала. Примеры: «Красный флаг | Про отношения», «Маркетологов.нет» или «Беспощадный пиарщик»
Креативное название, необязательно привязанное к теме телеграм-канала. Примеры: «Потерянные трусики», «Тучный маркетинг», «Подпивасная политика» или «Насисьники»
Название вашего бренда или просто ФИ эксперта. Примеры:
Пора перейти к следующему пункту нашей программы. И это...
Аватарка телеграм-канала
Не будем тянуть и сразу перейдем к цели аватарки. А она простая - выделить вас среди других каналов и запомниться читателю. Когда вы заходите в телеграм с телефона или ПК, у вас на экране по меньшей мере 7-8 каналов. Наша задача, конечно, попасть в самые верхние каналы и выделиться среди остальных.
Проделайте простое упражнение перед тем, как делать аватарку для своего канала. Просто посмотрите какие аватарки привлекают вас среди всех каналов, на которые вы подписаны. А еще лучше посмотреть на каналы конкурентов и попробовать выделиться среди них.
Важно знать: аватарку лучше делать размером 1000х1000 пикселей, чтобы качество было хорошим.
Идентичность аватарки
Выделю это отдельно, потому что это чертовски важно. Если в вашей теме есть привычные образы, то стоит использовать их при создании аватарки. Несколько примеров:
Канал врача подразумевает, что фото у него будет в белом халате
Канал по питанию обязательно связан с различными продуктами, что используется как аватарка. Сразу вспоминаются фотографии 99% нутрициологов с фруктом\овощем, который закрывает глаз. Можно смеяться, но это действительно работает на рядового читателя. Ему проще понять, где свой, а где чужой.
Экспертный канал - значит, на аватарке фотография эксперта (не всегда, но этого ожидает читатель)
Компания без лица - значит, все ждут логотип, картинку, маскота (как у «Дуалинго»).
У каждой темы есть свои неназванные правила для «внешнего вида». Возможно это определенный сленг, цвета, фотографии или стиль повествования в канале. Все это стоит учитывать в работе с вашим телеграм-каналом.
Теперь перейдем к примерам и разборам разных аватаров. Итак, канал специалиста продающего свои услуги:
Просто фотография, лицо крупным планом, чтобы было понятно, кто это. В следующем примере тяжело идентифицировать эксперта канала и тем более запомнить. К тому же на аватарку добавили текст, который нереально прочитать.
Если делать текст на аватарке, то большими буквами, чтобы он легко читался. Это пример нашего чата для учеников. Тут главная задача, чтобы среди других чатов он выделялся и было понятно, по какому конкретному тренингу этот чат.
Другой формат аватарки, когда мы используем что-то отображающее наше название или тему. По этой аватарке мы не поймем, что это канал про маркетинг, зато хорошо его запомним.
Аватарку можно использовать еще и как отличительный знак вашего бренда. У меня таким связующим звеном является утка, поэтому в чатах, каналах часто используется утка в разных вариантах.
Пример брендового канала, где аватарка - логотип компании.
Теперь вы знаете, как сделать хорошую аватарку для своего блога в телеграм и мы можем перейти к следующему пункту программы.
Рекомендую с ним ознакомиться или добавить в закладки, потому что описание телеграм-канала многое значит для новых читателей и клиентов. Поэтому важно сделать его правильно.
Здесь только чек-лист того, что точно должно быть в описании вашего канала:
Оффер канала. О чем он, а главное, зачем надо подписаться на ваш канал? Какую пользу пользователь получит, если подпишется на ваш канал?
В описании должно быть понятно, «для кого он создан». Для фрилансеров, клиентов, копирайтеров, любителей цветов?
Призыв к действию. Подписка, если расчет на прирост аудитории (+ можно добавить причину подписаться, об этом поговорим позже). Если вы продаете рекламу, товары или услуги, то дайте причину вам написать. Разберем подробно примеры дальше по статье.
Если нужны дополнительные ссылки, указывайте их тут. Например, ссылка на менеджера по продажам, отзывы, ссылку для заказа или покупки ваших продуктов
Можно поставить ссылку на ваш Telegram-канал, чтобы аудитория легко могла найти ссылку на ваш канал
Теперь, когда описанием вашего телеграм-канала можно продать что угодно перейдем к следующему важному пункту, без которого вы не раскроете потенциал вашего канала на 100%
Пост-закреп телеграм-канала
Стоит ли говорить, что данные посты являются таким же лицом канала, как и название с аватаркой? Эти посты новые читатели и потенциальные клиенты смотрят в первую очередь. По статистике примерно 50% аудитории, перешедшей в канал, кликают на пост-закреп. Поэтому важно сделать его продающим.
Например, попадая в мой ТГ-канал, аудитория сразу видит будущее мероприятие и может сразу на него записаться. Не важно, откуда пришел потенциальный клиент, он сразу узнает всю информацию о моем мероприятии и сможет на него записаться в пару кликов.
Если бы я не сделал такой пост, то о мероприятии приходилось бы постоянно напоминать. А это раздражает аудиторию и не работает 24\7, ведь есть другие посты в канале.
Еще один пример использования закрепа - знакомство с экспертом или компанией. Такие посты позволяют быстро познакомиться с автором канала или компанией и узнать все про их продукты.
Пришло время закрепить базу по оформлению телеграм-канала.
Чтобы канал был оформлен и готов к наполнению контентом и трафиком, нам нужно:
Сделать классную аватарку
Выбрать запоминающееся короткое название
Сделать продающее описание аккаунта
Создать первый пост и закрепить его, чтобы аудитория быстро знакомилась с вами и могла быстро совершить покупку
А если у вас остались вопросы, то вы всегда можете написать в мой чат и спросить совета по работе с соцсетями и трафиком у меня или других специалистов. Достаточно лишь подписаться на канал: https://t.me/komyso Не бойтесь, канал про маркетинг и добычу клиентов из социальных сетей, там полезно.